茅台:坚守品质与品牌的高质量发展

茅台:坚守品质与品牌的高质量发展
2019年12月27日,茅台集团在2019年全国经销商大会上宣告,茅台完结了“经营收入上千亿、股票上千元、市值过万亿”的历史性打破。“千亿”成果背面,是茅台集团坚持以质量为中心,将舌尖上的安全视为最大的事。在品牌价值刻画上,茅台集团继续展开“减肥”举动,维护茅台主品牌价值,堵住了品牌透支的口儿。李保芳表明,2020年是茅台的“根底建设年”,公司以“稳”字当头,继续施行茅台酒与系列酒的“双轮驱动”战略,据守高质量展开道路。坚持以质量为中心12月12日,2019胡润品牌榜发布,贵州茅台以6400亿元的品牌价值连任“最具价值我国品牌”。在随后举办的2019(第十四届)品牌年度人物峰会上,茅台集团老领导、酿酒大师季克良宣告了《探寻茅台品牌的长青基因》的讲演。他以为,茅台从几十年前的“门可罗雀”展开到现在的“一酒难求”,凭仗的正是坚持以质量为中心。据季克良回想,上世纪60年代的茅台地处西南深山,当地交通不便,经济落后,展开困难,且是传统的手艺作坊式企业,许多人才都不乐意到茅台作业。即使到了1997年商场经济展开起来后,茅台仍比较滞后。“即使如此,茅台也以为不能以效益为中心,而是坚持以质量为中心,对质量提出了更高要求。”季克良说,“茅台这几年的展开速度很快,正是由于本来的根底加上现在的尽力。”现在,茅台酒已成为白酒职业第一批取得国家A级绿色食物证书的品牌,一起是白酒职业经过有机食物、国家原产地域维护产品认证的产品。从最开端的“口传心授”,到今日建立起18类350个办理规范、14类204个技术规范,茅台酒的出产完结了从质料进厂到产品出厂的全过程制度化、规范化办理。2018年,茅台集团代表白酒职业初次取得我国质量奖提名奖。李保芳在2019年度出产技术剖析会上表明,公司已逐渐构成一套科学应对、精准施策的出产技术指导和办理体系。下一步,茅台要经过根底研究让茅台成为酱香酒技术力量最强、技术成果最多、技术信息最丰厚的企业,然后推动茅台高质量展开。继续“减肥”做强品牌在“茅台热”继续升温的布景下,茅台集团近几年继续展开“减肥”方案,以“堵住品牌透支的口儿”。早在2017年,茅台集团就开端推动品牌“双十”战略,要求每家子公司保存的品牌数不超越10个,每个品牌的条码数不超越10个。经过近3年来的“严批阅、强监管、重查核”,各子公司品牌及产品大幅“减肥”,开始改变了曩昔品牌凌乱、产品繁复、办理混乱的局势。2018年10月,茅台集团下发《关于对子公司品牌进行调整的预告诉》,初次提出“双五”规划的概念,方针是将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。对此,李保芳要求,一是要下大决计加强品牌办理,堵住品牌严峻透支的这道口儿;二是宁可调低方针,也要全力推动各子公司停用集团标识的执行,向社会释放出茅台“做强、做精、做久”的品牌信号;三是各子公司要赶快拟定品牌减肥方案,全力刻画中心品牌,逐渐筛选成绩低下的联营品牌,力求经过两年左右的时刻完结品牌“双五”。2019年7月15日,在茅台集团举行的上半年出产经营情况汇报会上,茅台集团党委副书记、总经理李静仁表明,保证年末前整理56家子企业,其时茅台集团已整理亏本、微利、僵尸类子企业29家。12月19日,茅台集团第五十次党委会决议,习酒、保健酒、葡萄酒、酱香酒、生态农业、健康工业、技术开发等多个子公司将连续停用集团LOGO和集团称号;一起停止对两家联营公司广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司的出资入股。而在此之前,茅台还宣告闭幕茅台集团电子商务股份有限公司,推动营销体制改革。完结“千亿”方针凭仗高质量展开,茅台集团频创佳绩。12月27日,在贵州茅台2019年度全国经销商联谊会上,李保芳清晰表明,“2019年,是茅台展开史上具有里程碑含义的一年。这一年,咱们成功完结了‘千亿、千元、万亿’等历史性打破。”12月18日,我国酒业协会向茅台发来贺信称,茅台集团近20年间成绩增加百倍,可谓“茅台奇观”。“茅台以高枕无忧的认识,以高质量展开为方针,在战略上走在酒业前列。‘双轮驱动’的展开格式、品牌矩阵的打造、子公司的序列化兴起,为‘千亿’助力,更为‘后千亿’打造出新的增加极。”最新数据显现,除贵州茅台酒之外,茅台系列酒规划也已打破100亿元,在集团占比已超10%,同比提高1%。茅台王子酒连任集团第二大单品位置,全年完结出售收入近42亿元,同比增加9%;汉酱、贵州大曲别离完结出售收入13.4亿元、11亿元,同比别离增加10%、6.5%。一起,随同“文明茅台”在海外商场的进一步输出,茅台的国际“朋友圈”日益扩展。2019年前三季度,茅台共完结出口茅台酒及系列酒1576.82吨,出售金额3.69亿美元,在国际64个国家和地区具有107家海外经销商,海外商场布局日趋完善。而跟着“茅台热”的影响继续扩展,现在茅台酒在海外商场也是“一瓶难求”。李保芳表明,2020年是茅台的“根底建设年”,公司将集中精力干好出产、出售、内部管控三件大事。各部门要进一步整理办理缝隙,夯实展开根基;要把子公司摆进去,一起助力子公司平衡协调展开,坚持“质量第一,效益优先”。【数说2019】1000元6月27日早盘,贵州茅台股价首度打破1000元大关,成为A股首只真实含义上的千元股。56家7月15日,茅台集团总经理李静仁在上半年出产经营情况汇报会上表明,保证年末前整理56家亏本、微利、僵尸类子企业。6400亿元12月12日,贵州茅台以6400亿元的品牌价值连任胡润品牌榜“最具价值我国品牌”。“双五”12月19日,茅台集团第五十次党委会上泄漏,力求两年品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。“千亿”12月27日,茅台集团在2019年全国经销商大会上宣告,茅台完结了“经营收入上千亿、股票上千元、市值过万亿”的历史性打破。